乳源：圍繞“五聚焦五提升”做好“六篇文章” 全力打造旅游高質量發展升級版

核心提示

青山碧水，生態高地；瑤客共生，人文福地；糧豐果甜，農旅寶地；禪韻悠長，祈福勝地；宜居宜養，游賞佳地；天然氧吧，療愈圣地；商機無限，發展旺地；一席佳肴，美食園地……近日，8個主題、16個大畫幅多彩瑤韻宣傳海報在廣州白云區新世界中國（華南）物業有限公司云門商場前精彩亮相，吸睛無數，向大灣區市民游客充分展示乳源“世界瑤鄉療愈圣境”的靚麗旅游名片以及乳源全域旅游高質量發展的成果?！?/p>

“五一”期間，乳源“非遺趕潮”瑤族服飾創意秀活動吸引眾多游客觀看。

多彩瑤韻宣傳海報亮相廣州白云區云門商場。

乳源非遺文創孵化基地。

乳源藍山源溫泉度假區。

乳源大峽谷。

乳源云門山生態文化旅游區。

2022年以來，乳源立足文旅資源優勢，搶抓機遇、主動作為，圍繞“五聚焦五提升”，切實做好“山、水、林、瑤、禪、谷”“6篇文章”，全力推進全域旅游高質量發展取得新突破，構建全域旅游高質量發展新格局。

聚焦體制機制改革提升全域旅游發展活力

乳源一方面著力完善旅游規劃體系，積極爭創國家全域旅游示范區，成立創建工作領導小組，召開創建工作動員會、推進會、協調會，開展實地考察調研，制定全域旅游“十項抓突破”工作方案和促進全域旅游高質量發展扶持辦法等系列方案。健全全域旅游規劃與國土空間規劃、鎮域經濟發展規劃、鄉村振興發展規劃等各類規劃的融合銜接機制，推進“多規合一、無縫銜接”的全域旅游規劃創新實踐。啟動實施環南水湖鄉村振興示范帶驛站建設、瑤街文化氛圍提升、城市迎賓門戶改造、自然研學配套設施建設等重點亮點項目，升級打造全域旅游集散中心，不斷優化旅游公共服務，構建旅游發展新格局?！　?/p>

另一方面健全旅游綜合管理機制。成立全域旅游綜合協調工作組，建立全域旅游綜合協調聯席會議制度，創新監管體系，形成部門聯動、協同參與、齊抓共管的綜合協調工作合力。深化“綜合管理+聯合執法+公安保障”旅游執法體制改革，設立景區“巡回法庭”，規范旅游市場秩序，為旅游業發展提供更強保障。

聚焦文旅產品研發提升文旅服務供給能力

今年“五一”期間，乳源創新打造文旅消費新場景，一場集音樂、美食、露營、旅拍、文創于一體的文旅盛會——南嶺星空音樂節（山城水都站）火爆朋友圈，在社會各界引起廣泛關注和熱烈反響?；顒赢斕煳忻裼慰?萬余人入園，近10萬人線上觀看活動圖片直播，現場接待游客量同比增長超700％?！　?/p>

乳源文廣旅體局相關負責人表示，“南嶺星空音樂節”是乳源自創自營的一張特色文旅名片，首場活動于今年3月在藍山源溫泉度假區唱響，反響良好，接著又推出山城水都站?；顒又荚谕ㄟ^風光展示、文藝演出、文化交流、農文旅沉浸式體驗等方式，提升文旅服務水平，打造文旅消費新場景，進一步搞活文旅經濟，為文旅行業注入新動能。接下來，乳源將持續擦亮“南嶺星空音樂節”品牌，用音樂講好南嶺生態故事、文化故事，做好農文旅、文商旅深度融合大文章，切實提升乳源知名度美譽度?！　?/p>

近年來，乳源聚焦文旅產品研發，促進文化旅游、鄉村振興、運動健身、研學教育等多元組合，文旅服務供給能力顯著提升。像“南嶺星空音樂節”這樣的成功案例不在少數?！　?/p>

在打造精品旅游線路方面，乳源推出自然教育、瑤族風情、紅色文化、古道遺跡、特色茶旅5大主題研學游路線以及“綠野仙蹤康養游”“踏古尋幽避暑游”“民族風情體驗游”“農禪納福休閑游”“戶外野奢露營游”5大旅游精品路線，為游客出行提供多樣化選擇?！　?/p>

在打造特色文旅產品方面，投入1200萬元建成全市首家非遺文創孵化基地，成立非遺文創產業促進會，有效引導社會力量參與文創產品研發推廣，推出非遺文創精品200余款，推動傳統非遺時尚化、生活化、產業化發展?！　?/p>

在打造特色品牌活動方面，實施“非遺進景區”“非遺進酒店”等特色項目，攜手景區酒店推出瑤族長桌宴、森林漫步節、草地音樂會、水上狂歡節等特色活動，開發推廣近郊游、康養游、自駕游、研學游、戶外營地游等多種旅游產品?！　?/p>

在完善公共服務體系方面，乳源大力推進縣域重要停車區、服務區以及高速公路門戶改造提升工程，推進環南水湖風景道、環湖農文旅驛站、環湖自然研學設施建設和環湖林相改造等項目，創新打造文商旅特色街區——瑤街，重建具有乳源生態特色和民族文化風情的旅游標識導覽系統，進一步豐富旅游服務供給，提升旅游城市形象品位。上周，一場夢幻燈光“煙火夜市”在瑤街璀璨上新。時空隧道入口、超多燈光打卡、“100+”款特色美食、各式各樣非遺手工和創意作品、吉他民謠、網紅秋千、海盜船、碰碰車、太空漫步……一個個創意小攤子包羅萬象，將夜市、國潮游樂等融為一體，有力活躍了地攤經濟、夜市經濟的繁榮發展。

聚焦旅游環境優化提升旅游市場規范化水平

2022年，受大環境影響，乳源文旅經濟復蘇回暖的進程多次被打斷，全縣旅游市場較為低迷，乳源積極采取多種措施惠企紓困，優化旅游環境?！　?/p>

一方面，釋放紅利惠企助企。全面摸清企業經營情況，依照“一企一策”原則靶向施策，切實為企業排憂解難。2022年，制定《乳源瑤族自治縣促進全域旅游高質量發展扶持辦法》和促進文旅體消費增強行業發展活力“六條舉措”，舉辦“這個‘五一’游乳源”促消費旺餐飲興旅游系列活動，通過網絡直播、發放代金券等方式，推動假日旅游收入同比增長2.77%。落實“雙統籌”工作部署，配合制定納稅獎補、租金補貼、公務消費傾斜、防疫物資補貼等一系列紓困惠企措施，對A級旅游景區、限上住宿業、星級酒店等涉旅企業按其對地方財政貢獻率以及場地租金等予以補助，累計補助達265.4萬元?！　?/p>

另一方面，轉變職能精準服務。全力推動酒店上限、景區評A、民宿評星，主動做好跟蹤服務，協助企業提檔升級。2022年，成功申報各級各類旅游品牌創建項目，其中，麗宮旅游區成功申報省級技術工人療休養基地，藍山源旅游區成功申報省級古驛道鄉村酒店，云門印象民宿成功申報省級鄉村民宿示范點，瑤山王茶仙谷成功申報省級休閑農業與鄉村旅游示范點，三森莊園、南嶺一峰生態園成功申報南粵森林人家，大橋鎮大橋村成功申報省級文化和旅游特色村，天井山國家森林公園成功申報韶關市中小學生研學實踐教育基地。此外，還成功申報3條省級鄉村旅游精品線路，沿線輻射帶動涉旅企業數十家。積極推動民宿評星，其中，蝴蝶谷民宿成功獲評韶關市四星級鄉村旅游民宿，藍山舍民宿成功獲評韶關市三星級鄉村旅游民宿。有力推動遇見·過山瑤酒店上限納統，獲評韶關市新增限上住宿企業入庫工作先進單位?！　?/p>

另外，該縣還注重優化市場監管引導。除了常態化開展安全生產、規范經營等督查工作外，成立“瑤鄉風景線”文明旅游志愿服務組織，深入開展“文明旅游進景區”系列活動，讓文明旅游、綠色出行蔚然成風。

聚焦旅游資源開發提升資源資產價值化效益

今年春天，乳源與廣東省海峽兩岸交流促進會農業委員會就乳源非遺綜合發展園區項目簽訂框架協議，謀劃以乳源非遺活化利用、農文旅深度融合特色化體驗、高端民宿和精品餐飲等為載體，推進南嶺畫廊鄉村振興示范帶建設，帶動當地產業升級、旅游提質、農業增效、農民增收，提升鎮域、縣域經濟發展和公共文旅服務水平。這是乳源聚焦旅游資源開發、強化項目招引的又一范例?！　?/p>

近年來，乳源著力推動重點項目建設。積極推進云門山生態文化旅游區、藍山源旅游區、宿美·稻民宿、云門·5季文旅小鎮等省市重點項目建設，推動項目落地見效、擴容提質?！　?/p>

同時，加大文旅招商引資力度。成立文旅項目招商引資工作專班，全面把握和用活招商引資政策，突出民族地區稅收優惠政策優勢，牢牢抓住“百家灣企進瑤鄉”等契機，持續“請進來、走出去”，穩步推進老游溪慢生活小鎮、必背瑤寨等項目合作洽談以及云山谷度假酒店等高端精品酒店項目建設?！　?/p>

盤活閑置旅游資源。制定必背瑤寨、通天籮等旅游資源盤活工作方案，有序收回經營權，穩步開展西京古道文化遺產廊道、大布風車主題游徑等項目規劃設計。

聚焦文旅宣傳推介提升城市品牌影響力

近年來，乳源依托“智游乳源”微信公眾號、視頻號、“乳源文旅”抖音號等新媒體平臺，全方位多層面宣傳推介乳源景區景點、酒店民宿、優惠措施、精品路線、主題活動等文旅資源，打造“乳源·周末去哪兒”等品牌欄目，通過一系列宣傳推文、短視頻、宣傳畫冊、主題折頁等，不斷提升乳源文旅品牌知名度美譽度。發布的《一路繁花·相約乳源》《所有精彩，都在路上》《乳源·乳源》等特色短視頻以及《廣東屋脊·世界瑤鄉》主題畫冊、《乳源·尋味之旅》《乳源·美宿之旅》系列宣傳折頁、《和和美美游乳源》手繪明信片等多類宣傳品，廣受市民游客歡迎?！　?/p>

2022年，乳源抓住廣東省第七屆民族運動會在乳源舉辦的契機，推出吉祥物“抱抱虎”及其周邊產品，有力塑造乳源文旅形象?！　?/p>

同時，積極參加廣東省旅博會、文采會和粵港澳大灣區城市群、丹霞機場通航城市群等區域類文旅推介活動，進一步拓展國內旅游市場。

立足乳源資源優勢切實做好“六篇文章”

在“五聚焦五提升”的作用下，今年“五一”假期，乳源文旅宣傳持續發力、特色活動火熱舉辦、旅游業態不斷豐富、旅游服務提質增效、旅游環境有效優化、旅游消費拓展升級，乳源文旅市場旺勢喜人、熱度盡顯?！　?/p>

4月29日-5月3日，全縣接待游客117601人次，同比增長72.26％；旅游綜合收入2518.63萬元，同比增長47.57％；限上住宿業酒店開房數3095間，平均住房率47.95％，客流高峰期多家酒店、民宿一房難求；文旅體活動廣受歡迎，其中文旅節慶類活動成功引流逾8萬人次，有力帶動周邊餐飲住宿娛樂業發展?！　?/p>

乳源文廣旅體局相關負責人表示，推進全域旅游建設是貫徹落實新發展理念，推動文旅高質量發展的有力抓手。2023年是文旅行業全面復蘇的一年，乳源將繼續用好用足資源優勢，加大做好“6篇文章”力度，加快全域旅游發展步伐?！　?/p>

在做好“山”文章方面，圍繞南嶺國家公園以及廣東最高峰石坑崆所在地的特殊區位，依托高山峽谷鄉村振興示范帶建設，推出山地高端酒店、特色民宿、山地運動體驗等多樣化旅游產品?！　?/p>

在做好“水”文章方面，立足南水湖國家濕地公園生態景觀優勢，結合環南水湖振興示范帶建設，推進環湖“路游”產品。利用乳源地熱溫泉偏硅酸鍶泉資源稟賦，打造更高品質的溫泉康養型旅游產品。依托優越的水域環境，建好用好水上運動項目訓練基地，培育水上運動優勢項目?！　?/p>

在做好“林”文章方面，依托地球同緯度最大原始森林——天井山國家森林公園，推出森林康養、自然研學等產品，打造更多森林主題活動品牌?！　?/p>

在做好“瑤”文章方面，立足世界過山瑤之鄉的文化方位，孵化培育瑤族歌舞、瑤族刺繡、瑤族醫藥等特色產業，推動“瑤”文化和“瑤”經濟協同發展?！　?/p>

在做好“禪”文章方面，立足佛教禪宗兩大祖庭所在地的歷史文化定位，打造禪意民宿、高端素食餐飲、名優農禪特產等?！　?/p>

在做好“谷”文章方面，圍繞南嶺大地最美“傷痕”——乳源大峽谷，結合壯美的地理景觀，推出峽谷民宿、房車營地以及戶外運動等特色產品。